AMA 8관왕, 하이브의 날
지난 5월 25일, 라스베이거스 MGM 그랜드 가든 아레나에서 열린 제52회 아메리칸 뮤직 어워즈(AMA)는 하이브의 날이었습니다. 방탄소년단, 캣츠아이, 타일라 등 하이브 소속 아티스트들이 무려 8개의 트로피를 휩쓸었는데요. 방탄소년단은 '올해의 아티스트'와 '베스트 남성 K‑팝 아티스트' 등 3관왕에 올랐고, 캣츠아이는 '올해의 신인'과 '베스트 뮤직 비디오' 등 3개 부문을 석권했습니다. 타일라는 '올해의 소셜 송'과 '베스트 아프로비트 아티스트'를 차지하며 존재감을 알렸습니다. 이로써 하이브는 K‑팝을 넘어 글로벌 대중음악 시장에서도 확실한 입지를 다진 셈입니다.
'멀티 홈, 멀티 장르' 전략의 힘
이번 성과는 방시혁 의장이 추진해온 '멀티 홈, 멀티 장르' 전략이 실질적으로 빛을 발한 순간으로 평가됩니다. 하이브는 한국, 미국, 일본, 라틴 아메리카 등 4개 지역에 16개의 독립 레이블을 두고 각 지역에 특화된 아티스트를 육성하고 있는데요. 캣츠아이는 미국 현지에서 발굴된 글로벌 걸그룹이고, 타일라는 아프로비트 장르를 대표하는 아티스트입니다. 방탄소년단의 완전체 복귀 또한 이 전략 아래에서 더 큰 시너지를 냈다는 분석입니다. 하이브의 방법론은 단순한 K‑팝 수출을 넘어 현지 시장에 완전히 녹아드는 방식을 택했다는 점에서 주목할 만합니다.
K-팝의 미래와 정부의 기대
문화체육관광부 최휘영 장관은 이번 수상에 대해 "방탄소년단의 완전체 복귀와 '올해의 아티스트' 수상은 대체 불가능한 존재감을 입증한 사건"이라고 평가했습니다. 최 장관은 K‑팝이 일시적인 유행을 넘어 글로벌 주류 문화로 자리 잡았다고 강조하며, 앞으로 산업 생태계 정비에 힘쓰겠다고 밝혔습니다. 한편 업계에서는 이번 AMA 성과가 하이브의 주가에도 긍정적 영향을 줄 것이라는 전망이 나옵니다. 하지만 동시에 글로벌 경쟁이 갈수록 치열해지는 만큼, 지속적인 혁신이 필요하다는 목소리도 있습니다. BTS 군 복무 이후 완전체 복귀가 이끈 이번 성과는 K‑팝의 미래에 대한 기대감을 한층 높여주고 있습니다.